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上海家化8月15日晚披露的半年报显示，公司2019年上半年实现营业收入39.23亿元，同比增长7.02%；归属于上市公司股东的净利润4.44亿元，同比增长40.12%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.61亿元，同比增长9.52%。基本每股收益0.66元/股，同比增长40.43%。在此次半年报发布后，上海家化已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长。在股东变动方面，截至报告期末，公司前十名股东情况较为稳定，国泰君安君得鑫股票集合资产管理计划跻身公司前十大股东行列。

　　粉丝经济持续深入

　　公开资料显示，上海家化主要从事护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类产品的研发、生产和销售。近年来，公司以新零售时代的消费者需求为导向，优化多品牌矩阵。

　　本次公司半年报提及上述品牌在报告期内的表现。根据第三方的统计数据，上半年，六神在花露水市场、美加净在大众护手霜市场，市占率均居于首位。此外，高夫、佰草集等品牌，也是护肤市场主要品牌。

　　“年轻化”、“粉丝经济”均是上海家化众多品牌着力拓展市场的重要手段。

　　例如，半年报称，在媒介传播方面，佰草集注重提升传播效率，充分利用口碑及内容营销传播平台来加强与年轻消费群体的沟通。六神则在报告期内以行业赞助的身份与腾讯S+级网综《明日之子3》深度合作，打造“风系少女养成记”整合传播，并借助代言人华晨宇的粉丝效应，创造全链路内容营销模式，实现从内容端到销售端的完整营销生态闭环。

　　上海家化CMO濮春华日前表示，随着社交媒体的兴起，公司对传播策略进行调整。例如，首次在品牌上采用了“变美是最好的复仇”的营销理念，在小红书、抖音、微博等社交媒体上均创点击率行业新高，收获一大批年轻消费群体。
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